포드(Ford Motor Company)는 100년이 넘는 역사와 전통을 지닌 글로벌 자동차 제조사로, 최근 전기차(EV)와 자율주행 기술에 대한 과감한 투자를 통해 미래 모빌리티 시장에서 경쟁력을 강화하고 있습니다. 머스탱 마하-E, F-150 라이트닝 등 대표 전기차 모델을 통해 시장 점유율을 확대하고 있으며, 배터리 생산과 소프트웨어 기반 서비스로 수익 구조를 다변화하고 있습니다.
전통의 강자에서 전기차 혁신 기업으로
포드(Ford, 티커: F)는 1903년 설립 이후 전 세계 자동차 산업의 상징적인 브랜드로 자리잡아 왔습니다. 특히 F-시리즈 픽업트럭은 미국에서 수십 년간 판매 1위를 기록하며 포드의 핵심 수익원이 되어왔습니다. 그러나 내연기관 중심의 자동차 시장이 친환경 전기차 시대로 전환되면서 포드 역시 대대적인 변화를 모색하고 있습니다.
포드는 ‘Ford+’라는 새로운 기업 비전을 통해 전기차와 소프트웨어 중심의 모빌리티 회사로의 전환을 선언했습니다. 전기차 전략의 중심에는 머스탱 마하-E(Mustang Mach-E)와 F-150 라이트닝(F-150 Lightning)이 있습니다. 머스탱 마하-E는 스포츠카 감성을 EV로 재해석한 SUV 모델로, 북미와 유럽 시장에서 긍정적인 평가를 받고 있습니다. F-150 라이트닝은 미국에서 가장 인기 있는 픽업트럭의 전기차 버전으로, 기존 고객층의 충성도를 기반으로 빠르게 판매량을 늘리고 있습니다.
배터리 부문에서도 포드는 SK온과 합작해 ‘블루오벌SK(BlueOval SK)’를 설립, 미국 내 대규모 배터리 생산 거점을 구축하고 있습니다. 이를 통해 배터리 공급 안정성과 원가 경쟁력을 확보하며 전기차 라인업 확대에 대응하고 있습니다. 또한 포드는 상용 전기차 시장에서도 발빠르게 움직이고 있습니다. 전기 밴(E-Transit)은 물류·배송 분야에서 수요가 증가하고 있으며, 이는 포드의 B2B EV 시장 확장에 중요한 발판이 되고 있습니다.
포드의 투자 포인트
1. 강력한 브랜드 파워와 충성 고객층
F-시리즈와 머스탱 등 오랜 인기 모델은 전기차 전환 과정에서도 고객 유지에 강점을 제공합니다. 특히 F-150 라이트닝은 기존 픽업트럭 고객이 전기차로 자연스럽게 이동하도록 하는 견인차 역할을 합니다.
2. 배터리 공급망 확보
블루오벌SK를 통한 미국 내 배터리 생산은 IRA(인플레이션 감축법)의 세제 혜택과 맞물려 포드 EV의 가격 경쟁력을 높입니다.
3. 다양한 EV 라인업
SUV, 픽업, 상용차 등 다양한 세그먼트의 전기차 모델을 보유함으로써 시장 전반에서 입지를 강화하고 있습니다.
4. 상용 전기차 시장 선점
E-Transit 전기 밴은 B2B 고객 대상 판매가 확대되고 있으며, 물류·운송 업계의 전기차 수요 증가에 발맞춰 성장 잠재력이 큽니다. 5. 소프트웨어 기반 수익 모델
포드는 차량 내 소프트웨어 업데이트, 커넥티드 서비스, 자율주행 옵션 등을 통해 구독형 서비스 매출을 확대하고 있습니다.
투자 리스크 요인
1. 전환 비용 부담
대규모 공장 전환, 배터리 설비 투자, R&D 비용으로 인한 단기 수익성 하락이 불가피합니다.
2. 경쟁 심화
테슬라, GM, 리비안뿐 아니라 현대차, 기아, 폭스바겐 등 글로벌 완성차 업체들과의 경쟁이 치열합니다.
3. 공급망 리스크
반도체, 배터리 원자재 수급 불안은 생산 차질을 유발할 수 있습니다.
4. EV 수요 변동성
금리 상승과 경기 둔화 시 전기차 구매 수요가 감소할 가능성이 있습니다.
포드, 전통과 혁신이 만나는 투자 기회
포드는 전통적인 자동차 제조 강자에서 전기차 중심의 혁신 기업으로 변모하고 있습니다. 머스탱 마하-E와 F-150 라이트닝은 전기차 전환의 상징적인 모델로, 포드의 시장 점유율 확대에 핵심적인 역할을 하고 있습니다.
배터리 생산 역량 강화, 상용 EV 시장 선점, 소프트웨어 기반 서비스 확장은 장기적인 수익성 개선을 가능하게 합니다. 단기적으로는 전환 비용과 경쟁 심화로 인한 실적 변동성이 존재하지만, 장기적으로는 글로벌 전기차 시장 성장의 핵심 수혜주로 자리잡을 가능성이 큽니다. 특히 미국 정부의 친환경 정책과 IRA 세제 혜택은 포드의 EV 판매 확대에 긍정적인 영향을 미칠 것입니다.
결론
포드는 전기차 시장에서 안정성과 성장성을 동시에 추구할 수 있는 투자 대상으로, 중장기 포트폴리오에 편입할 충분한 가치가 있습니다.